У данашњој конкурентној индустрији ресторана, стојећи излази није мали подвиг. Ресторани често уносе снажно у рекламне, друштвене медијске кампање и премиум састојке да би привукли купце. Међутим, једна скромна америчка јела, урбани укуси, узела је другачији приступ користећи сигнализацију лијеворке да би се створила незабораван идентитет бренда и погонски промет. Овај случај наглашава снагу ефикасног сигнала као маркетиншког алата у гостопримству.

Позадина

Смештен у ужурбаним улицама Портланда, Орегон, урбани ароми отворили су своја врата у 2019. години као модерног фузијског ресторана који мехују локалне састојке са глобалним кухињама. Упркос позитивним критикама купаца и иновативна јела, ресторан се у почетку борио да привуче ходнике. Власник јелница Јессица је објаснила ", схватили смо да чак и са великом храном и пријатељском услугом, наш ресторан није визуелно нестао међу морем предузећа у нашем подручју."

Са ограниченим маркетиншким фондовима, Јессица је тражила решење које би могло створити непосредан утицај. Тада се окренула на потпису светла за лигхтбок као кључни елемент за успостављање јачих присустава марке.

Дизајн савршеног знака за светло

Први корак је израдио дизајн који је заробио идентитет ресторана. Јессица је сарађивао са локалном компанијом за сигнализацију да би створио правоугаони ЛЕД лигхтбок знак који је одражавао вредности ресторана о квалитету, креативности и модерности.

Дизајн је представио име ресторана подебљано, прилагођену типографију, осветљава се мрачној, текстуриране позадине. Живастни приказ вилице и ножем испреплетено са апстрактним глобусом додао је уметнички додир, који симболизује фузију локалних и међународних укуса.

Јессица је нагласила колико је била критична фаза дизајна. "Желели смо нешто визуелно упечатљивим, а опет довољно елегантним да представља софистицираност наших јела. Знак је морао да саопшти оно што смо стајали за само неколико секунди. "

Стратешко постављање

Док је дизајнирао светлосни сандучић био је виталан, његов смештај је био подједнако важан. Ресторан је изабрао да инсталира знак изнад свог улаза, обезбеђујући видљивост са прометног тротоара и у близини раскрснице. Да бисте максимизирали његов утицај ноћу, додани су додатне ЛЕД траке за осветљење околног подручја, стварајући топли и позивајући сјај.

Ово стратешко постављање не само да је нагласио локацију ресторана, већ је такође створило инстаграм-достојно место за купце да преузму фотографије, додатно појачавају видљивост урбаних арома на друштвеним медијима.

Утицај

Резултати су били готово одмах. У року од неколико недеља инсталирања знака за лигхтбок, ресторан је видео 30% повећање купаца у ходу. Јессица се сећа: "Људи би се зауставили напољу да би ближи поглед на знак. Неки су нам чак рекли да су ушли јер их је знак заинтригирао. "

Иза привлачења нових купаца, знак је постао и кључни део брендирања ресторана. Фотографије осветљене знакове почеле су се појављивати на социјалним медијским платформама са Хасхтаговима попут Урбанфлаворспортске земље и фоодиеадвентурес, органски јачање на мрежном присуству ресторана.

Током следеће године урбанисти су се прошириле његове досеге, хостинг догађаје и сарађивали са утицајима, а сви задржавајући знак Лигхтбок као централног дела свог визуелног идентитета.

Научене лекције

Успех урбаних укуса показује неколико часова за предузећа у угоститељству:

1. Први утисци су важни

Добро дизајниран знак за лигхтбок може да траје трајан утисак, преносећи причу и вредности бренда у секунди. У случају урбаних укуса, знак је заробио модерну и еклектичку идентитет ресторана, позивајући људе да доживе нешто јединствено.

2 Резултати стратешког постављања

Чак и најважнијег потписа може пропасти ако није правилно постављен. Постављањем светлосног поља у подручје високе видљивости, урбани ароми су максимизирали свој потенцијал да привуку пажњу и пешака и возача.

3. Сигнализација као маркетиншки алат

Иако је дигитално маркетинг од суштинског значаја, физички алат за маркетинг попут знакова лијела и остају моћни. Они не само привлаче купце на лицу места, али такође могу да играју и значајну улогу у промоцији на мрежи путем садржаја који је створио купца.

Будућност потписа у брендирању

Како технолошка напретка, потписао светла за светло и даље се развија, нудећи динамичке ефекте осветљења, интерактивне карактеристике и еколошки прихватљиве дизајне. Ресторани и мала предузећа могу имати користи од интегрисања таквог натписа у укупну стратегију брендирања.

За Јессица и тим на урбаним укусима, знак за лигхтбок није само украсни елемент; То је приказ њиховог пута и вредности. "Невероватно је како је један знак трансформисао наш посао. Не ради се само о светлу - ради се о поруци коју шаљемо. "

У свету где је брендирање све, прича о урбаним укусима служи као надахњујући пример како мала предузећа могу постићи велике резултате са креативним, промишљеним и добро постављеним сигнализацијом.